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众发官网下载_国货大玩跨界 年轻消费者到底买不买单?

阅读次数:4962  时间:2020-01-11 17:44:13

众发官网下载_国货大玩跨界 年轻消费者到底买不买单?

众发官网下载,封面新闻记者 谭璩 综合整理报道

从老干妈卫衣到大白兔唇膏,许多国货品牌跨界推出的周边都成了网红。近期,娃哈哈的营养快线也推出了限量眼影盘,配色十分大胆,直奔年轻客群。

据悉,娃哈哈微信公众号商城推出5000份眼影盘,且配色十分大胆。消费者只要花98元买一箱限量版营养快线,就可以获得一份“出色大礼盒”,里面包含两瓶经典版营养快线和两款不同色系的眼影盘。

推出这样的跨界产品似乎已经成了国货的主流玩法。今年,旺旺与上海设计师服装品牌塔卡沙tyakasha联手推出的一系列联名流行服饰商品,涵盖了毛衣、帽子、t恤、卫衣、袜子等单品。10月16日,此系列在天猫“国潮行动”页面进行了小规模限量发售。数据显示,旺旺卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄,近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店,客流量比平时翻了10多倍。

今年9月,老干妈与潮流买手店opening ceremony联名合作款卫衣登上纽约时装周,同步推出的老干妈卫衣套餐(99瓶辣酱、1件卫衣)标价1288,在天猫上一经推出,就被抢购一空。

除了跨界推出服装外,化妆品也是众多国货品牌想尝试的领域。今年9月,大白兔奶糖和美加净联合推出大白兔唇膏,这款唇膏包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象,整个造型就像一颗大白兔奶糖。天猫数据显示,第一批上线的920支唇膏,半秒抢空,定价为2支78元。在一些二手交易平台,这款唇膏的价格还曾被炒到200元一支。

中华老字号马应龙除了痔疮膏名声在外之外,还推出了眼霜产品——马应龙滚珠眼霜。这款产品曾在美妆类app上小火过一把。

春节期间,泸州老窖上了热搜。这次让它上热搜、被热议的并不是白酒、而是一款名为“泸州老窖.顽味”的香水。从泸州老窖官方商城的商品信息看,“顽味”每瓶售价139元,容量30m,此款香水一经推出就引发了网友热议。

此次娃哈哈的跨界动作能否收到年轻消费群的青睐?官方数据称,娃哈哈此次推出的眼影盘共5000份,截至12月3日下午,这5000份眼影盘仍未售罄。看来,国货玩跨界还需要再进行修炼,击中消费者内心的,才能获得市场认可。

(图片来源于网络)

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